洞庭湖上天鵝悠閑（圖源：新華社）

環(huán)洞庭湖區(qū)域位于我國(guó)南方腹地，承東啟西，連南接北，長(zhǎng)江與京廣線在此交匯，地處武漢城市圈與長(zhǎng)株潭城市群之間，又位于長(zhǎng)江產(chǎn)業(yè)帶與華南經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角與成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的樞紐地帶。隨著國(guó)家中部崛起戰(zhàn)略的全面實(shí)施，區(qū)位優(yōu)勢(shì)日益凸顯。與之同時(shí)，這片勝地人文歷史資源底蘊(yùn)深厚、景觀資源富集、品位高，憑借古瀟湘八景洞庭秋月、漁村夕照和新瀟湘八景巴陵勝狀、壺瓶飛瀑等絕美風(fēng)景，每年吸引大批游客前來(lái)觀賞，理應(yīng)深度挖掘、系統(tǒng)整合、有效開(kāi)發(fā)。

01 完善頂層設(shè)計(jì)，明確環(huán)洞庭湖區(qū)域旅游資源開(kāi)發(fā)的時(shí)間表、路線圖

環(huán)湖區(qū)域市區(qū)縣既有遠(yuǎn)古時(shí)代人類活動(dòng)遺址、近現(xiàn)代以來(lái)的人文歷史旅游資源，以及山、水、樓、亭、臺(tái)、碑等資源，更有新時(shí)期興起的旅游資源。

岳陽(yáng)樓上觀巴陵勝狀（圖源：新湖南）

因此，全省有必要對(duì)岳常益擁有的歷史、人文、自然風(fēng)光等旅游資源進(jìn)行全面勘查。在廓清資源的基礎(chǔ)上，根據(jù)資源分類，將項(xiàng)目分為優(yōu)先開(kāi)發(fā)、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)、限制開(kāi)發(fā)、禁止開(kāi)發(fā)；根據(jù)消費(fèi)目標(biāo)客群，將資源項(xiàng)目按照城鎮(zhèn)Z世代、一線富裕銀發(fā)族、一二線新中產(chǎn)、三線富裕有閑中老年、農(nóng)村中老年五大類人群進(jìn)行市場(chǎng)定位和開(kāi)發(fā)；根據(jù)出行目的，將資源項(xiàng)目按照商務(wù)旅行、探親訪友、市民生活三類進(jìn)行市場(chǎng)定位和開(kāi)發(fā)；根據(jù)旅游消費(fèi)需求變化趨勢(shì)及市場(chǎng)可行性和條件的配套性，將資源項(xiàng)目按照近期、中期、遠(yuǎn)期分階段開(kāi)發(fā)。

02 利用舉辦旅發(fā)大會(huì)契機(jī)，加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前，岳常益交旅融合正處在加速起勢(shì)階段，交通運(yùn)輸行業(yè)作為現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)的開(kāi)路先鋒，應(yīng)以滿足人民群眾多樣化出行需求為導(dǎo)向，協(xié)同推進(jìn)交通與旅游在理念、規(guī)劃、設(shè)施、服務(wù)、政策、文化等方面的融合，打造具有環(huán)湖區(qū)域特色的旅游交通體系，開(kāi)創(chuàng)交旅融合發(fā)展新局面。

精心包裝和儲(chǔ)備一批“交通+”融合發(fā)展項(xiàng)目。岳陽(yáng)市要搶抓承辦第四屆省旅發(fā)大會(huì)和啟動(dòng)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)的契機(jī)，秉持適度超前理念，包裝儲(chǔ)備一批“交通+”融合發(fā)展項(xiàng)目，尤其是加緊布局實(shí)施一批卡脖子和補(bǔ)網(wǎng)組網(wǎng)的交通干線項(xiàng)目，做好項(xiàng)目前期的可行性研究、初步設(shè)計(jì)、環(huán)評(píng)手續(xù)辦理等工作，并爭(zhēng)取省直單位、中央在湘單位和相關(guān)企業(yè)專項(xiàng)債券資金支持和辦會(huì)政策扶持。

加強(qiáng)水陸空旅游客運(yùn)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“快進(jìn)慢游”旅游交通體系。一方面，推進(jìn)“快進(jìn)”通道連線成網(wǎng)。加快岳陽(yáng)旅游母港、虞公港等港口建設(shè)，依托“一江一湖四水”江海直達(dá)水運(yùn)網(wǎng)，融合自然景觀、城市沿河景觀及人文旅游景觀，新建、改造一批旅游客運(yùn)碼頭和特色旅游航道，加快形成“水上游、陸上游”相銜接的旅游交通網(wǎng)絡(luò)；實(shí)現(xiàn)環(huán)湖區(qū)域高鐵站、機(jī)場(chǎng)、重點(diǎn)旅游港口二級(jí)以上公路連接，現(xiàn)有省級(jí)以上旅游資源點(diǎn)雙車道公路基本覆蓋。加快推進(jìn)沿江環(huán)湖生態(tài)旅游廊道、省級(jí)和市級(jí)旅游公路樣板路建設(shè)，做好自駕車、房車營(yíng)地與交通干線之間聯(lián)通公路的建設(shè)，串聯(lián)沿線4A級(jí)及以上旅游景區(qū)和重要民俗村落。鼓勵(lì)在黃金周、小長(zhǎng)假期間，大力發(fā)展“定制客運(yùn)+公共交通+鄉(xiāng)村旅游班車”出行服務(wù)，完善汽車租賃聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一地租車、異地還車，增強(qiáng)城鄉(xiāng)客運(yùn)線路服務(wù)鄉(xiāng)村旅游的能力；完善提升岳陽(yáng)三荷機(jī)場(chǎng)、常德斗姆湖機(jī)場(chǎng)的現(xiàn)代化功能，努力增開(kāi)至國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)城市的航班。加密與省會(huì)城市、旅游熱點(diǎn)城市、主要客源地之間的航線航班，優(yōu)化旅游旺季航班配置，鼓勵(lì)按規(guī)定開(kāi)展旅游包機(jī)業(yè)務(wù)。

虞公港是岳陽(yáng)發(fā)展水運(yùn)網(wǎng)的良機(jī)（圖源：新湖南）

另一方面，支持建設(shè)滿足旅游體驗(yàn)的“慢游”交通網(wǎng)絡(luò)。結(jié)合沿線景觀風(fēng)貌、文旅資源，因地制宜建設(shè)具有通達(dá)、游憩、運(yùn)動(dòng)、文化、教育等復(fù)合功能的旅游風(fēng)景道，并根據(jù)需求增設(shè)自行車道、運(yùn)動(dòng)休閑型綠道、瀟湘步道等慢行設(shè)施，將其打造為融合洞庭文化的展示載體。

提升公路服務(wù)設(shè)施的旅游功能。結(jié)合地方特色，推動(dòng)岳常益高速公路服務(wù)區(qū)拓展文旅服務(wù)功能，增設(shè)休憩娛樂(lè)、物流托運(yùn)、票務(wù)咨詢和特產(chǎn)售賣等功能，加快建設(shè)房車車位、新能源汽車充電樁等設(shè)施，推動(dòng)高速公路服務(wù)區(qū)向交通、生態(tài)、旅游、消費(fèi)等復(fù)合功能型服務(wù)區(qū)升級(jí)，打造一批樣板特色主題服務(wù)區(qū)；強(qiáng)化連接重要景區(qū)的高速公路服務(wù)區(qū)的景觀營(yíng)造，鄰近景區(qū)的服務(wù)區(qū)可考慮聯(lián)合景區(qū)創(chuàng)新建設(shè)模式。臨近高速公路具有觀景價(jià)值的地方，可與景區(qū)聯(lián)合設(shè)置服務(wù)區(qū)或停車區(qū)；鼓勵(lì)有條件的高速公路結(jié)合重要景區(qū)靈活設(shè)置出入口；鼓勵(lì)在路側(cè)空間富裕路段修建完善旅游驛站、簡(jiǎn)易自駕車房車營(yíng)地等設(shè)施。在農(nóng)村公路沿線增設(shè)簡(jiǎn)易驛站、港灣式停車帶和觀景臺(tái)；鼓勵(lì)在干線到景區(qū)之間增設(shè)停車場(chǎng)并推進(jìn)景區(qū)無(wú)縫接駁服務(wù)。

03 促進(jìn)環(huán)湖經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展

近年來(lái)，全國(guó)文旅市場(chǎng)越來(lái)越“卷”，“萬(wàn)物皆可游，處處是場(chǎng)景”逐漸成為主流。淄博旅游爆火后，周邊的青島、濰坊享受到了一波流量紅利，開(kāi)封旅游大熱后，周邊的洛陽(yáng)、鄭州也備受關(guān)注，岳常益應(yīng)借鑒這些城市經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立“一盤棋”思想，在空間上以點(diǎn)帶面，以面帶全，促進(jìn)環(huán)湖旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

首先，根據(jù)目的地的特色和定位選擇NPC（非玩家角色）。岳陽(yáng)要充分發(fā)揮省域副中心城市、國(guó)家歷史文化名城和中華文化重要的始源地之一的優(yōu)勢(shì)，深挖中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，結(jié)合在地歷史故事、神話傳說(shuō)和文化元素，設(shè)計(jì)有亮點(diǎn)、能出圈的NPC，創(chuàng)新文化內(nèi)涵表達(dá)形式，使游客產(chǎn)生情感共鳴，拉滿其情緒價(jià)值。

洞庭湖已成為動(dòng)物樂(lè)園（圖源：新湖南）

其次，專業(yè)的角色培訓(xùn)和形象打造。對(duì)NPC進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)和形象打造，包括劇本設(shè)計(jì)、角色扮演技巧、語(yǔ)言表達(dá)能力、形象氣質(zhì)塑造等方面，優(yōu)化提升游客體驗(yàn)感和滿意度，創(chuàng)造良好的口碑效應(yīng)，提升景區(qū)的知名度與影響力。

再次，設(shè)計(jì)豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)和表演節(jié)目。增強(qiáng)NPC與游客互動(dòng)，提升游客的參與度和代入感。譬如借鑒黃山景區(qū)“解憂版李白”和大唐不夜城“盛唐密盒”等節(jié)目，NPC幽默詼諧地談古論今、引經(jīng)據(jù)典、巧妙互動(dòng)，順應(yīng)游客對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)式旅游的需求。

“盛唐密盒“演出現(xiàn)場(chǎng) （圖源：視覺(jué)中國(guó)）

04 延續(xù)長(zhǎng)尾效應(yīng)，三市通力合作，做熱湖區(qū)旅游

充分發(fā)揮岳陽(yáng)旅游的長(zhǎng)尾效應(yīng)，岳常益應(yīng)做好資源整合、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線路共建、營(yíng)銷宣傳等結(jié)構(gòu)性調(diào)整，攜手帶動(dòng)湖區(qū)旅游熱度增長(zhǎng)。具體途徑如下：

豐富環(huán)湖區(qū)域旅游食品、工藝用品、手辦贈(zèng)品矩陣，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展。在產(chǎn)品區(qū)域布局上，岳陽(yáng)要突出地方特色，推動(dòng)岳州窯、巴陵書畫扇、君山銀針茶、巴陵全魚(yú)席、平江醬干、龜蛇酒等品牌提質(zhì)升級(jí)；常德要擦亮缽子菜、麻質(zhì)畫、津市藠果、漢壽甲魚(yú)、安鄉(xiāng)醬鹵、信豐齋糕點(diǎn)、花巖溪榨筍、桃源刺繡等特色品牌；益陽(yáng)要做優(yōu)做強(qiáng)（大）小郁竹藝、明油紙傘、四磨湯、羊舞嶺窯陶、沅江麻香糕、修山洗耳溪印粑、安化黃精、滕派蝶畫、安化梅王宴等本土品牌。

開(kāi)啟“白+黑”狂歡模式，做活環(huán)湖區(qū)域“水”文章。深挖洞庭水資源價(jià)值，推動(dòng)“綠水青山”的美麗顏值轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的豐厚價(jià)值。推出槳板運(yùn)動(dòng)、槳板瑜伽冥想、水上沙發(fā)、水上飛魚(yú)、水上降落傘、水上單車、水上香蕉船、水上旅拍等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，舉辦水上飛人、水上芭蕾、水上金字塔等表演，讓游客在湖區(qū)記憶更深、體驗(yàn)更佳，更愿意為新模式買單。

此外，利用無(wú)人船實(shí)現(xiàn)水面移動(dòng)式的多幕演出，打造湖區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)升級(jí)版。憑借恢宏的場(chǎng)面、唯美的舞美設(shè)計(jì)，采用無(wú)人船多艇協(xié)同技術(shù)，以定制化無(wú)人船平臺(tái)為支撐，以話劇、舞劇、音樂(lè)劇為故事載體，融合煙花、燈光、噴泉等現(xiàn)代化元素，引導(dǎo)觀眾帶著情感走入故事、感受主題。在無(wú)人駕駛狀態(tài)下，無(wú)人船可按事先設(shè)定路線航行，或根據(jù)“劇本需要”變換隊(duì)列和造型，進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，形成全新的藝術(shù)表演形式，持續(xù)帶給觀眾新鮮感。

常德柳葉湖水平如鏡（圖源：柳葉湖度假區(qū)官網(wǎng)）

優(yōu)化環(huán)湖旅游資源的季節(jié)組合，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，形成四季游。湖區(qū)濱水旅游資源豐富，但發(fā)展濱水休閑度假旅游主要在夏季。為進(jìn)一步挖掘資源價(jià)值，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，三市應(yīng)打好“組合拳”，持續(xù)激發(fā)環(huán)湖地區(qū)文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力。譬如夏季主要抓好濱水休閑游、避暑度假游，其他季節(jié)在目的地適度開(kāi)發(fā)一批專題觀光性旅游線路，如充分利用生態(tài)文明建設(shè)成果，搶抓“賞花經(jīng)濟(jì)”，打造春季觀桃花、夏季觀荷、中秋賞桂、冬季賞梅等特色品牌，釋放“美麗效應(yīng)”。

益陽(yáng)紅楓大道成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)（圖源：紅網(wǎng)）